브랜드 철학
FANTA가 기획하고 제안하는
통합적 솔루션은
소유 구조의 장점에 위치한 '토지와 건물'을
이익 실현을 위한 핵심 자산 또는
성공/성취를 수식하는 장신구라는
전형적 개념을 넘어,
상대/타인이 보유한 가치와 내가 보유한 가치를
최적한 방식으로 교환, 결합, 통합, 실험하는 과정 속에서
예술적 협업의 특징인
독창성, 유연성, 수용성을 머금은 '창의적 도구'이자
단순 차익 확대-실현을 넘어
새로운 가치와 가능성을 창출하는
'현대적 삶의 방식'으로 치환한다.
TIE
사전 정의:
동사 - (끈 등으로) 묶다, 묶어 두다[놓다]
명사 - 무승부
(사람들 사이의) 인연 因緣
(사물 사이의) 인연, 동기화
"Equity, Authenticity, Liberty(자산, 진정성, 자유)"
1 - Equity
사전 정의: 명사 (한 회사의) 자기 자본, (자산의) 순수 사치 / 격식 공평, 공정 (=fairness) / 국문 표기/발음 : 에쿼티Equity는 FANTA라는 기업/브랜드 업의 본질에 직결된다.
그 어떠한 수식과 의미가 더해지더라도 FANTA의 핵심 가치는
자산의 창의적 운용, 안정적 운영을 통해, 고객/의뢰인 이익의 규모와 깊이/가능성을 확장하는 데 있음이 분명하다.
2 - Authenticity
사전 정의: 진정성과 정통성 / 국민 표기/발음: 에센티시티
Authenticity는 본질적으로 차용이나 답습의 대상이 아니며, 승계 혹은 증여를 통해서는 도달할 수 없다.
그것은 오히려 정신과 실천의 차원으로 존재하는 가치이기에, 이해와 계승을 위한 노력이 수반될 때 비로소 획득이 가능해진다.
다시 말해, Authenticity는 도착점이 아니라 시작점이어야 한다는 것이다.
FANTA는 앞선 기술과 통찰, 실행력에 중점을 둔 혁신적 통합 솔루션 제공을
부동산을 중심으로 한 자산 관리, 개발, 운영 영역에서 성찰하고 탐구하며 실험하고 확장시킬 것을 약속한다.
FANTA의 활동은 고객들이 지닌 Equity는 물론 그들만의 Authenticity를 바탕으로
새로운 차원의 Authenticity를 구축해 가는 과정이라 할 수 있다.
3 - Liberty
사전 정의: 구속받거나 얽매이지 않은 상태 / 국문 표기/발음: 리버티
FANTA는 자유라는 타협할 수 없는 가치의 의미를 고민하고, 서로가 서로의 자유를 존중하는 가운데
각자 진정으로 자유로울 수 있는 비지니스 관계와 라이프스타일을 추구한다.
FANTA는 경제적 구속으로부터의 자유는 물론 국적과 지역, 성별, 연령, 종교, 문화적 배경 등의 차이에서 비롯되는 차별과 갈등의 극복을 적극적으로 지지하며,
모두에게 제한 없이 평등하게 자유가 보장되는 미래를 만들어나가는 활동과 움직임에 동참한다.